Quelle: FHE Fochhochschule Erfurt / Wirtschaftswissenschaft Heft 53 – Neuromarketing
Ausgewählte Aspekte der Neurowissenschaften und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing von Henrike Lindig
Literaturservice – Marketing-Neuerscheinungen 4. Quartal 2016 und 1. Quartal 2017 von Sören Schiller
• Eye-Tracking
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Inhalt:
Ausgewählte Aspekte der Neurowissenschaften und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing
von Henrike Lindig
1 Grundlagen der Neurowissenschaften 3
- 1.1 Gehirn 3
- 1.2 Nervensystem und die Nervenzelle 4
- 1.3 Neuronale Plastizität 4
- 1.4 Wahrnehmung und Aufmerksamkeit 61.4.1 Sehen 7 1.4.2 Hören 7
1.4.3 Haptische und taktile Wahrnehmung 8 1.4.4 Schmecken 9 1.4.5 Riechen 9 1.4.6 Weitere funktionale Areale des Gehirns 9
- 1.5 Emotionen 10
- 1.6 Gedächtnis 11
- 1.7 Methoden der neurowissenschaftlichen Forschung 111.7.1 Computertomographie 11 1.7.2 Elektroenzephalographie 12 1.7.3 Eye-Tracking 12
1.7.4 Funktionelle Magnetresonanztomographie 13 1.7.5 Magnetenzephalographie 13 1.7.6 Hautwiderstandsmessung 14 1.7.7 Nahinfrarotspektroskopie 14
2 Neuromarketing 14
- 2.1 Definition des Neuromarketings 14
- 2.2 Grundlegende Erkenntnisse im Neuromarketing 14
- 2.2.1 Multisensorische Verarbeitungsprozesse 14
- 2.2.2 Somatische Marker 15
- 2.2.3 Einfluss des Unbewussten 15
2.2.4 Motivsysteme 16 2.2.5 Kommunikation 17 2.2.6 Codes 18 2.2.7 Neuropricing 18
3 Ausgewählte Erkenntnisse der Neurowissenschaften 19
3.1 Alter
- 3.1.1 Visuelle Wahrnehmungsveränderungen 19
- 3.1.2 Auditive Wahrnehmungsveränderungen 21
- 3.1.3 Haptische und taktile Wahrnehmungsveränderungen 22
- 3.1.4 Gustatorische und olfaktorische Wahrnehmungsveränderungen 22
- 3.1.5 Sprachliche Wahrnehmungsveränderungen 23
3.2 Geschlecht 23
- 3.2.1 Visuelle Wahrnehmungsunterschiede 23
- 3.2.2 Auditive Wahrnehmungsunterschiede 24
- 3.2.3 Haptische und taktile Wahrnehmungsunterschiede 24
- 3.2.4 Gustatorische und olfaktorische Wahrnehmungsunterschiede 24
- 3.2.5 Wahrnehmungsunterschiede von Emotionen 24
3.3 Zeit
ERFURTER HEFTE ZUM ANGEWANDTEN MARKETING
- 4 Mögliche Implementierung in das Marketing 26
- 4.1 Erkenntnisimplementierung Alter 26
- 4.1.1 Implementierung visueller Wahrnehmungsveränderungen 26
- 4.1.2 Implementierung auditiver Wahrnehmungsveränderungen 29
- 4.1.3 Implementierung taktiler und haptischer Wahrnehmungsveränderungen 29
- 4.1.4 Implementierung gustatorischer und olfaktorischer Wahrnehmungsveränderungen 30
- 4.2 Erkenntnisimplementierung Geschlecht 30
- 4.2.1 Implementierung visueller Wahrnehmungsunterschiede 30
- 4.2.2 Implementierung auditiver Wahrnehmungsunterschiede 31
- 4.2.3 Implementierung haptischer und taktiler Wahrnehmungsunterschiede 32
- 4.2.4 Implementierung gustatorischer und olfaktorischer Wahrnehmungsunterschiede 32
- 4.2.5 Implementierung der Wahrnehmungsunterschiede von Emotionen 32
- 4.3 Erkenntnisimplementierung Zeit 33
- 4.1 Erkenntnisimplementierung Alter 26
- 5 Kritische Auseinandersetzung mit dem Thema Neuromarketing 33
- 5.1 Schwächen des Neuromarketings 33
- 5.2 Chancen für das Neuromarketing 34
- 6 Zusammenfassung und Fazit 34
Glossar 35 Quellenverzeichnis 36